站在歲末回望2020，新冠疫情注定是一個(gè)被歷史所記錄的特殊詞語(yǔ)，在“疫”樣世界中，人們的生活方式已悄然改變。出于對(duì)健康安全的考慮，無(wú)接觸的、線上化的生活方式開(kāi)始在更大的范圍內(nèi)普及。百度年底推出的2020百度沸點(diǎn)榜單，客觀地記錄并還原了國(guó)民關(guān)注的焦點(diǎn)與生活方式的變遷。

 

    今年，百度沸點(diǎn)開(kāi)設(shè)了包括年度關(guān)鍵詞、年度事件、年度淚點(diǎn)、年度國(guó)民驕傲、年度生活方式、年度驕傲人物、年度熱議人物、年度電視劇、年度綜藝、年度小說(shuō)、年度電影、年度流行語(yǔ)、年度知識(shí)熱詞、年度科技熱詞在內(nèi)的14個(gè)榜單，從多維度展現(xiàn)了國(guó)民最關(guān)注的焦點(diǎn)議題。

 

    其中，“年度生活方式”榜單收錄了包括口罩、直播帶貨、在家辦公、在線網(wǎng)課、拒絕野味、宅家運(yùn)動(dòng)、云社交、外賣(mài)經(jīng)濟(jì)、在家理發(fā)以及國(guó)內(nèi)游等十個(gè)全民熱搜詞匯，真實(shí)再現(xiàn)了疫情下國(guó)民生活方式與社會(huì)經(jīng)濟(jì)圖景的變遷。

 

 

 

 

     占據(jù)榜單榜首的“口罩”，早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹臉?biāo)配，由此產(chǎn)生的“口罩文明”也推動(dòng)社會(huì)大眾對(duì)公共衛(wèi)生習(xí)慣、健康意識(shí)以及人際距離認(rèn)知的巨大改變。同時(shí)，疫情讓公眾對(duì)于“病從口入”有了更多的重視與思考，愈發(fā)意識(shí)到“拒絕野味”、革除濫食野生動(dòng)物陋習(xí)的重要性，加上國(guó)家層面立法全面禁食野生動(dòng)物，進(jìn)一步推動(dòng)了文明飲食習(xí)慣的培育。可見(jiàn)，在更為日常的社會(huì)生活與更為深入的經(jīng)濟(jì)文化層面，新冠疫情向社會(huì)橫截面的滲透，產(chǎn)生的影響尤為深遠(yuǎn)。

 

     疫情防控常態(tài)化，生活方式健康化、線上化、家庭化

 

     2020年初，新冠肺炎疫情突然來(lái)襲，全國(guó)人民自發(fā)居家隔離，有效地阻斷了疫情傳播鏈路，及時(shí)控制了疫情蔓延。同時(shí)，居家隔離也引發(fā)了國(guó)民生活方式的全新變化，在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，展現(xiàn)著線上化、健康化、家庭化的變遷趨勢(shì)。

 

     在疫情發(fā)生后，“宅”成為生活的主基調(diào)，人們把生活中熟悉的場(chǎng)景紛紛搬上了“云平臺(tái)”，由此形成了云喝酒、云健身、云蹦迪等云社交生活新場(chǎng)景，以及在線辦公、在線網(wǎng)課等學(xué)習(xí)工作的新形態(tài)。

 

     以“在線辦公”為例，百度此前發(fā)布的《新型冠狀病毒肺炎搜索大數(shù)據(jù)-復(fù)工篇》報(bào)告顯示，遠(yuǎn)程辦公需求在一個(gè)月之中環(huán)比上漲了663%，“云開(kāi)工”成為主流。隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，在企業(yè)的鼓勵(lì)與國(guó)家政策的大力支持下，人們居家在線辦公不僅減少了返崗辦公的交叉感染風(fēng)險(xiǎn)，更成為推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序進(jìn)行、加速社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序恢復(fù)的重要力量。

 

 

 

 

 

     （百度《新型冠狀病毒肺炎搜索大數(shù)據(jù)-復(fù)工篇》報(bào)告顯示，疫情期間遠(yuǎn)程辦公需求環(huán)比上漲663%）

 

     同時(shí)，為了保證疫情防控期間中小學(xué)校“停課不停學(xué)”，各地教育部門(mén)和中小學(xué)校正常教學(xué)，推動(dòng)在線網(wǎng)課教學(xué)，為中小學(xué)生如期學(xué)習(xí)提供了便利條件。對(duì)于許多老師而言，他們一時(shí)間成為“主播”，最后游刃有余地用各種軟件進(jìn)行網(wǎng)上授課，督促學(xué)生學(xué)習(xí)。更重要的是，疫情影響下在線網(wǎng)課的規(guī)模之大、范圍之廣、程度之深，對(duì)于中國(guó)在線教育的發(fā)展與教育未來(lái)的改革創(chuàng)新，都具有深遠(yuǎn)的意義。

   

     除了線上化遷移，疫情也讓社會(huì)大眾的健康意識(shí)不斷提升，健身關(guān)注度空前高漲。在嚴(yán)格的防控期間，健身也從健身房等公共場(chǎng)所回歸家中，宅家運(yùn)動(dòng)成為新常態(tài)。今年“3·15晚會(huì)”披露的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)上半年運(yùn)動(dòng)器械銷(xiāo)量大幅上升，筋膜槍銷(xiāo)量增長(zhǎng)20倍，劃船機(jī)增長(zhǎng)135%，瑜伽增長(zhǎng)53%，總體健身裝備成交額增長(zhǎng)69%，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)健身用具開(kāi)始走進(jìn)尋常家庭，健身成為新的時(shí)尚生活方式。此外，線下服務(wù)業(yè)的停擺，也讓在家理發(fā)等生活現(xiàn)象蔚然成風(fēng)。

 

 

 

 

　　數(shù)字化賦能經(jīng)濟(jì)生活，消費(fèi)新場(chǎng)景加速構(gòu)建

 

    疫情壓力下，線下消費(fèi)場(chǎng)景存在潛在的風(fēng)險(xiǎn)。社會(huì)大眾更熱衷于將消費(fèi)渠道從線下轉(zhuǎn)移到線上，而且需求更加個(gè)性化、場(chǎng)景化。同時(shí)，這種趨勢(shì)也延續(xù)到了后疫情時(shí)代，在數(shù)字化的賦能下，新的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)人群，都在迅速地成長(zhǎng)壯大。透視百度沸點(diǎn)“年度生活方式”榜單，直播帶貨、外賣(mài)經(jīng)濟(jì)以及國(guó)內(nèi)游等年度熱詞也印證了這種社會(huì)經(jīng)濟(jì)模式的變遷軌跡。

 

    場(chǎng)景化首先表現(xiàn)為新消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建，直播帶貨無(wú)疑是最具代表性的一個(gè)。作為一種新興的購(gòu)物方式，直播帶貨為各類(lèi)消費(fèi)群體的各種生活方式提供了多樣化的解決方案，正在成為全民參與的商業(yè)形式。百度《2020雙十一搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告也顯示，“百度、抖音、快手”等平臺(tái)直播相關(guān)內(nèi)容搜索熱度在一個(gè)月內(nèi)同比增長(zhǎng)93%，而頭部主播“李佳琦、薇婭、辛巴”的搜索熱度同比增長(zhǎng)則達(dá)到了106%。可以預(yù)見(jiàn)的是，直播帶貨新場(chǎng)景和新習(xí)慣將延續(xù)下去，帶給消費(fèi)者與零售行業(yè)更深刻長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

 

 

 

 

 

 

    場(chǎng)景化還表現(xiàn)為原有消費(fèi)場(chǎng)景的拓展與深化，外賣(mài)經(jīng)濟(jì)是其中的典型。盡管對(duì)于中國(guó)民眾來(lái)說(shuō)，叫外賣(mài)早已成為一種生活習(xí)慣，外賣(mài)經(jīng)濟(jì)的活力在疫情下仍然得到了成倍放大。一方面，疫情嚴(yán)控期間，堂食按下暫停鍵，外賣(mài)成為餐飲商家渡過(guò)疫情危機(jī)的重要抓手，更是保障民生供給的重要力量；另一方面，除了餐飲食品之外，用戶(hù)也通過(guò)外賣(mài)平臺(tái)采買(mǎi)生活日用品以及部分醫(yī)療用品等常用物資，外賣(mài)的延展面更加廣泛。數(shù)據(jù)顯示，外賣(mài)用戶(hù)正在由年輕群體向中老年群體普及開(kāi)來(lái)，而這一趨勢(shì)也意味著外賣(mài)經(jīng)濟(jì)將成為穩(wěn)定和促進(jìn)消費(fèi)的新抓手。

 

    回顧2020，疫情對(duì)世界的影響是全方位的。透過(guò)百度沸點(diǎn)“年度生活方式”榜單，不僅可以看到國(guó)人生活方式的重構(gòu)與變遷，意識(shí)到線上化、數(shù)字化等生活新場(chǎng)景、消費(fèi)新業(yè)態(tài)的加速到來(lái)。更重要的是，在這些搜索熱詞背后，百度沸點(diǎn)對(duì)于時(shí)代精神與萬(wàn)千網(wǎng)民精神風(fēng)貌的忠實(shí)記錄，也為觀照全社會(huì)提供了真實(shí)、客觀的數(shù)據(jù)參照，成為了中國(guó)變遷的一面鏡子。

 

附：2020百度沸點(diǎn)完整榜單